Uitdaging.
Oldstars Walking Football is een succesvol programma voor 60-plussers, maar ondanks het succes opereert het vooral in de anonimiteit. De vraag die we stelden; Hoe kunnen we ons netwerk en creativiteit inzetten om Walking Football uit de anonimiteit te halen? Rekening houdend met het feit dat er beperkte middelen zijn en met de kernwaarden: bewegen, ontmoeten en meedoen.
Oplossing.
De campagne “Nederland gaat naar het WK” was een slimme zet op het momentum voor een WK vrije zomer.
Ex-internationals Sjaak Swart, Kees Kist, Dick Schoenaker en Wim Rijsbergen riepen de doelgroep op om met hen deel te nemen aan de World Cup Walking Football in Bristol.
De selectie van deze vaste spelers vond plaats in het Olympisch Stadion. Er werden online en offline portretten gemaakt van de geselecteerde spelers, die hen als regionale helden positioneerden.
Resultaat.
- De case won een Gouden SponsorRing in de categorie smart budget.
- Door de timing en ons netwerk waren we in bijna alle media aanwezig.
- Wat heeft geresulteerd in meer dan 1,5 miljoen verdiende media waarde.
- Met behulp van de campagne is de naamsbekendheid van Oldstars in Nederland in relatief korte tijd toegenomen.
- De grotere naamsbekendheid heeft geleid tot een sterke groei van het aantal OldStars-teams in het hele land.
