Challenge.
Opvallen tussen duizenden Ajax-supporters.
Als partner van Ajax wilde Olympia tijdens de Ajax Open Dag op een opvallende en relevante manier in contact komen met supporters. De activatie moest aansluiten bij Olympia’s rol als matchmaker, de maatschappelijke campagne rondom laaggeletterdheid versterken en tegelijkertijd bijdragen aan leadgeneratie.
De uitdaging was om deze verschillende doelstellingen samen te brengen in één toegankelijk en aansprekend concept. Een activatie die opvalt tussen alle andere merken tijdens de Open Dag en waar Ajax-supporters graag aan meedoen.
Solution.
Wie is de Ajacied? Een klassieker met een Ajax-twist.
Players United ontwikkelde ‘Wie is de Ajacied?’, een interactieve activatie gebaseerd op het bekende spel ‘Wie is het?’. Door slimme vragen te stellen en kenmerken te herkennen, moesten supporters ontdekken welke Ajacied hun tegenstander voor zich had.
Het spelmechanisme sloot naadloos aan bij de rol van Olympia als matchmaker. Want ook bij het vinden van de juiste baan draait het om de juiste vragen stellen, goed luisteren en uiteindelijk de perfecte match maken. Tegelijkertijd vormde het gebruik van taal een natuurlijke verbinding met Olympia’s maatschappelijke aandacht voor laaggeletterdheid.
Om tijdens de Open Dag extra op te vallen, ontwikkelden we een XL-versie van het spel als echte eyecatcher. Daarnaast zorgden zes kleinere spellen ervoor dat meerdere supporters tegelijkertijd konden deelnemen. Onder begeleiding van een enthousiaste host ontstond een interactieve merkbeleving waarin entertainment, matchmaking en maatschappelijke betrokkenheid samenkwamen.
Result.
Een opvallende activatie die supporters en Olympia verbindt.
‘Wie is de Ajacied?’ trok tijdens de Ajax Open Dag enthousiaste supporters die het tegen elkaar opnamen. De XL-versie zorgde voor zichtbaarheid en aantrekkingskracht, terwijl de zes kleinere spellen ruimte boden voor meer deelnemers en persoonlijke interactie.
Met één herkenbaar concept brachten we entertainment, merkwaarden, maatschappelijke relevantie en leadgeneratie samen. Olympia kreeg daarmee een toegankelijke manier om met Ajax-supporters in contact te komen en haar rol als matchmaker tot leven te brengen.
Zo werd matchmaking niet alleen verteld, maar vooral gespeeld. En maakte Olympia op een interactieve manier de verbinding met de Ajax-supporter.
