ING Thuiswedstrijd

Uitdaging.

Als gevolg van de Coronamaatregelen kan ING, als hoofdsponsor van de KNVB, geen fysieke relatie-evenementen organiseren rondom de wedstrijden van het Nederlands elftal. Voor ING is relatiemarketing een belangrijke troef binnen het sponsorcontract. Hoe kun je deze relaties exclusiviteit bieden tijdens de wedstrijden van het Nederlands elftal?

Oplossing.

De ING Thuiswedstrijd is een interactief online hospitality programma voor het hele gezin met VIP plaatsen vanuit de huiskamer. Relaties worden gescout door ING relatiemanagers en ontvangen een brief van de bondscoach. Uitgenodigd worden is de ultieme waardering en brengt je dichter bij het Nederlands elftal. Het programma biedt een exclusief kijkje achter de schermen met unieke verhalen, inhoud en interactie met bekende ex-internationals die samen met jou de wedstrijd bekijken. De inhoud van het programma is specifiek afgestemd op de uitgenodigde doelgroep.

Deelnemers logden een uur voor de wedstrijd in op het online platform van ING. Via een livestream beleefden zij vanuit huis een interactieve wedstrijdvoorbeschouwing onder leiding van Hélène Hendriks of Humberto Tan, inclusief quizvragen, polls en Q&A's met oud-international Ronald de Boer en influencers Soufiane Touzani en Koen Weijland. Voor, in de rust en na de wedstrijd werd de wedstrijd geanalyseerd en kon je tijdens de wedstrijd live chatten met Hélène, Humberto, Ronald, Touzani of Koen.

Resultaat.

ING Thuiswedstrijd

Uitdaging.

Als gevolg van de Coronamaatregelen kan ING, als hoofdsponsor van de KNVB, geen fysieke relatie-evenementen organiseren rondom de wedstrijden van het Nederlands elftal. Voor ING is relatiemarketing een belangrijke troef binnen het sponsorcontract. Hoe kun je deze relaties exclusiviteit bieden tijdens de wedstrijden van het Nederlands elftal?

Oplossing.

De ING Thuiswedstrijd is een interactief online hospitality programma voor het hele gezin met VIP plaatsen vanuit de huiskamer. Relaties worden gescout door ING relatiemanagers en ontvangen een brief van de bondscoach. Uitgenodigd worden is de ultieme waardering en brengt je dichter bij het Nederlands elftal. Het programma biedt een exclusief kijkje achter de schermen met unieke verhalen, inhoud en interactie met bekende ex-internationals die samen met jou de wedstrijd bekijken. De inhoud van het programma is specifiek afgestemd op de uitgenodigde doelgroep.

Deelnemers logden een uur voor de wedstrijd in op het online platform van ING. Via een livestream beleefden zij vanuit huis een interactieve wedstrijdvoorbeschouwing onder leiding van Hélène Hendriks of Humberto Tan, inclusief quizvragen, polls en Q&A's met oud-international Ronald de Boer en influencers Soufiane Touzani en Koen Weijland. Voor, in de rust en na de wedstrijd werd de wedstrijd geanalyseerd en kon je tijdens de wedstrijd live chatten met Hélène, Humberto, Ronald, Touzani of Koen.

Resultaat.

  • Het bereik van deze online case was minstens 10 keer zo groot als de gewone live versie
  • Gemiddelde beoordeling van deelnemers: 7.65
  • 750 registraties per wedstrijd
  • Gemiddeld aantal online deelnemers: 380