Uitdaging.
Het echte Amstelgevoel relevant maken voor AZ-fans rondom de TOTO KNVB Bekerfinale.
Amstel is het bier van vrienden en mooie verhalen. Ook is het merk al jaren partner van AZ. In 2025 staat AZ in de TOTO KNVB Bekerfinale. Een mooie aanleiding voor Amstel om het AZ-partnership over te brengen bij de fans. Met als voornaamste uitdaging: Zorg voor actuele bekerkoorts verhogende relevantie met een echte Amstel twist.
Oplossing.
Videoserie AZ Bekerverhalen uit de Kleinste Amstel Kroeg van Alkmaar
Vanuit het inzicht dat mooie bekerverhalen de bekerkoorts aanwakkeren, hebben we een contentserie bedacht.
Players United ontwikkelde de driedelige videoserie AZ Bekerverhalen, gevierd met Amstel. Clubiconen zoals Kees Kist, Hugo Hovenkamp en Gert-Jan Verbeek doken de Kleinste Kroeg in voor een biertje en om sterke bekerverhalen met elkaar te delen. Deze kroeg werd speciaal voor deze gelegenheid geplaatst op het Alkmaarse Waagplein en verrijkt met unieke AZ Beker memorabilia. AZ en Amstel verspreidden de verhalen in de week voor de finale. Waardoor ze de perfecte opwarmer vormden voor de TOTO KNVB Bekerfinale.
Resultaat.
75.000 views door AZ-fans
De campagne sloeg direct aan bij de achterban van AZ én bierliefhebbers:
- De videoserie werd ruim 75.000 keer bekeken op social en owned media
- Meer dan 3.500 likes en reacties van fans
- De serie was onderdeel van de ‘Road to the final’ uitzending van AZ TV, dat werd uitgezonden op ESPN, waarmee het bereik verder werd vergroot
- Zichtbare, geloofwaardige en onderscheidende koppeling van Amstel-merkgevoel met de AZ Bekerkoorts
AZ Bekerverhalen, gevierd met Amstel bewijst hoe je met de juiste timing en merkeigen invulling de voetballiefhebber raakt – en een merk kunt verankeren in het voetbalhart.
