Uitdaging.
Vernieuw en optimaliseer een succesvol event.
ING zet haar KNVB-hoofdsponsorschap al jaren succesvol in voor relatiemarketing. Het is daarbij de uitdaging om te blijven vernieuwen. Bijvoorbeeld tijdens het jaarlijkse dagvullende event voor het hele gezin. Belangrijk daarbij was om ook terugkerende gasten opnieuw te verrassen en optimaal te vermaken.
Oplossing.
ING Football Family Event.
Voor deze editie -dat rond Vaderdag plaatsvond- scherpten we het programma aan met nieuwe elementen, verrassingen en thema’s. Zo voegden we een Robokeeper, ICON-challenge en een speciale Vaderdag Parcours Challenge toe. Voor kinderen was er een e-sports room met Dani Visser, het maken van een eigen FUT-kaart en een leerzame workshop met scheidsrechter Shona Shukrula.
Zo zorgde een mix van aansprekende actie en laagdrempelige inspiratie voor een ontspannen en verbindende dag.
Resultaat.
250 gasten en een gemiddelde beoordeling van 9.8.
De ING Football Family Events zijn inmiddels uitgegroeid tot een waardevolle pijler binnen de relatiemarketingstrategie van ING. De meest recente editie liet zien dat vernieuwing en vertrouwdheid hand in hand kunnen gaan.
Met een mix van sportieve uitdaging, verrassende content en persoonlijke ontmoetingen creëerden we een sfeer waarin zowel kinderen als ouders zich gezien en gewaardeerd voelden. De aanwezigheid van prominente gasten als Ronald de Boer en de sterke programmatische opbouw zorgden voor hoge betrokkenheid en enthousiaste reacties.
ING liet op een geloofwaardige en impactvolle manier zien dat het merk verder kijkt dan het zakelijke – en juist inzet op verbinding, plezier en families.
