Uitdaging.
Zonnebescherming op de agenda van voetballiefhebbers.
KNVB-partner La Roche-Posay is vastbesloten om zonnebescherming op de kaart te zetten bij voetballiefhebbers. Grote uitdaging is om deze doelgroep impactvol te bereiken en te raken op het juiste moment. De Bekerfinales van het seizoen 2024–2025, voor zowel mannen als vrouwen, vormden het perfecte moment om dit te realiseren.
Oplossing.
Smeren = Winnen, bewustwording sample activatie.
La Roche-Posay schakelde Players United in voor een activerende en publieksgerichte oplossing. Daarvoor ontwikkelden we een sampling- en activatiecampagne in de sfeer van de Bekerfinales: Laagdrempelig en sympathiek.
De campagne bestond uit twee pijlers:
- Sampling voor direct gebruik – Bij de ingangen van het stadion deelden promoteams zonnebrand samples voor direct smeren uit
- Winactie voor dataverzameling – Fans konden meedoen aan een online winactie waarmee ze kans maakten op tickets voor een wedstrijd van het Nederlands elftal én een compleet zonnebrandpakket. La Roche-Posay kreeg op haar beurt de data van deelnemers in handen
Resultaat.
De activatie bewees dat een sampling actie met het juiste aanbod op het juiste moment, resultaat en merkwaardering kan opleveren:
- Grote zichtbaarheid voor La Roche-Posay als maatschappelijk betrokken partner van de KNVB
- Merkwaardering van fans: “handig, relevant en goed geregeld”
- Nieuwe leads doordat deelname verliep via een QR-code op de sampleverpakking – waarmee data verzameld wer
