Uitdaging.
Oranje thema vertalen naar activatie.
KNVB-partner Staatsloterij is aanwezig op de Camping van Oranje tijdens EURO 2024. Rond het toernooi introduceert Staatsloterij het thema Voor Oranje.
Aan Players United de vraag om deze thematiek door te vertalen in een field marketing activatie gericht op de campinggasten. Doelen zijn zichtbaarheid en engagement. Vanzelfsprekend in lijn met de overall campagne.
Oplossing.
Scoor. Voor Oranje.
Vanuit het thema Staatsloterij. Voor Oranje is een actiematige extensie bedacht: Scoor. Voor Oranje. Deelnemers maken door het scoren van een doelpunt met diverse formaten oranje ballen kans op Oranjeprijzen. Speciaal voor de activatie creëert Players United een opvallend XXL gouden doel. Deelnemers krijgen direct een oranje buckethat en maken na registratie kans op exclusieve Oranjeprijzen bij de Oranje Camping Loterij.
Resultaat.
Maximaal zichtbaar in poule fase.
Op het laatste moment kon de Oranje Camping activatie niet plaatsvinden. Direct schakelde Players United door naar plan B: Westfield Mall in Leidschendam. Met 100.000 bezoekers per weekend een perfecte locatie. In het weekend van 22 en 23 juni, precies tussen de poulewedstrijden in, was Scoor. Voor Oranje daar aanwezig. Het resulteert in ruim 3.000 deelnemers aan de activatie en commerciële opt-ins conform de gestelde doelstelling.
