Uitdaging.
Walking Football brengt mensen samen en zorgt voor nieuwe sociale contacten.
FC Mooiste Contact -een samenwerking van KPN Mooiste Contact Fonds en de KNVB- wilde door deelname aan het WK Walking Football de sport in 2025 extra onder de aandacht brengen van senioren. Zowel aanmelding voor het WK als algehele interesse in de sport waren de doelstellingen. Waarbij nadrukkelijk de sportieve en sociale voordelen belicht moesten worden.
Oplossing.
Nederland gaat met een Goed Stel naar het WK Walking Football.
De sportieve en sociale essentie van walking football hebben we verwoord in de thematiek ‘een Goed Stel’. Verwijzend naar het Oranje van 1988 dat door de mix van vriendschap en voetbalklasse het EK won. Met dit uitgangspunt kozen we Hans van Breukelen als bondscoach. Ondersteund door contactcoach Peter Heerschop. Om ook de sociale component van Walking Football te benadrukken. Vanuit deze rode draad organiseerden we een gerichte wervende WK-campagne. En een doorvertaling naar een campagne voor Walking Football bij een vereniging in de buurt. Ook zochten we nadrukkelijk de media op met de boodschap “Nederland gaat opnieuw naar het WK met een goed stel”.
Resultaat.
Ruim 300 meldden zich aan voor de selectie dag. Hiervan werden er 65 uitgenodigd. Uiteindelijk werden er 11 mannen en vrouwen geselecteerd. Zowel in aanloop als tijdens het WK werd er ruimschoots positieve aandacht besteed aan het Goede Stel. Zo was het een item in o.a. Carrie op Vrijdag, Hart van Nederland, Langs de Lijn en het AD. Ook besteedde de lokale media uit de regio van de deelnemers veel aandacht aan het WK Walking Football. Ongetwijfeld zullen de herkenbare en enthousiaste verhalen leiden tot verdere groei van Walking Football. Last but not least; het Goede Stel van Hans van Breukelen werd heel knap tweede op het WK.
Players United was verantwoordelijk voor het creatieve concept, het communicatiemateriaal en de operationele productie van de werving, selectie dag en trainingen van het Goede Stel.
