Uitdaging.
Een boost van de Oranjekoorts.
Voor het WK van 2014 zijn de verwachtingen laag. Van een Oranjekoorts is geen sprake. Voor KNVB-partner Staatsloterij een vervelende zaak. Juist omdat ze in deze periode een campagne gaan voeren met als thema #Gelooferin. Aan Players United de vraag om op een opvallende manier het negatieve sentiment om te draaien.
Oplossing.
De Rondvaart van ‘88.
We laten de historische boottocht van het succesvolle Oranje uit 88 herbeleven. In exact dezelfde boot door exact dezelfde Amsterdamse grachten gaat de tocht opnieuw. Vanzelfsprekend met aan boord de helden uit ’88. Vergezeld door de Europese Beker en de pers, verkennen de helden van toen alvast de grachten. Overtuigd als ze zijn dat Oranje straks wel heel ver komt.
Resultaat.
Toename van de Oranje verwachtingen.
Door de landelijke aandacht en de positieve verwachtingen van de ex-internationals kantelt het negatieve sentiment. Bovendien realiseert Staatsloterij zowel aandacht voor haar #Gelooferin campagne als een stijging van de sponsor waardering.
